站在“名酒60年”这个特殊的历史节点上，“揭秘千年品质基因，积淀品牌文化力量，塑造产业价值形象，创变行业未来蓝图”——这无疑是华夏儿女对传统民族工业肩负的一项历史使命和时代责任。
掩卷沉思，继往开来，“名酒60年”依然留下许多影响产业进程的谜团和命题，以待我们求真破解，探索发现。
“名酒”是专家评出来的，还是消费者喝出来的？“名酒标准”到底是什么？销售额是检验新时期名酒的标准吗？……
对于名酒企业来说，灵活的“非国有体制”是其振兴崛起的决定性因素吗？比如郎酒的一飞冲天、水井坊的横空出世等。可是，为什么恰恰是“国有体制严重”的茅台、五粮液成为了白酒市场呼风唤雨的“双寡头”呢？究竟是什么力量在主导和推动着“名酒60年”的发展进程？人们能揭开积淀已久的名酒沉浮之谜吗？
“名酒标准”引发世纪论战
2007年的“第六届名酒”评选，成为“名酒60年”进程中轰动一时的重大“风波事件”。这一年，关于“名酒标准”引发了一场广泛持久的质疑、讨论和思考，并导致了一场震惊业内外的“公车上书”和“联合诉讼”，致使整个白酒行业硝烟弥漫，剑拔弩张。尽管时过5年，但这场“标准论战”并没有烟消云散，甚至越发敏感。值“四大名酒荣耀60”之际，“名酒标准”再度成为行业焦点。
今年，一家名酒企业在其官方网站上贴出了“名酒”的四个标准：1、必须是行业标杆型企业；2、必须有利于带动白酒工业技术的革新与进步；3、必须坚持一个企业应有的责任，恪守对消费者的承诺；4、必须为白酒文化的传承与保护做出自己应有的贡献。
但是，业界认为，“名酒标准”还应该有更深刻、更厚重的解读和经得起历史检验的“价值评判”，应该放在当今“经济一体化”、“世界第二大经济体”和“世界名品”的大背景下思考其“普世价值”。
各方观点认为：凡是能在某个品类上出类拔萃、享誉世界的“名品”，一定是靠“坚守超群、近乎完美的工艺品质和传承悠久历史文化”取胜的。很重要的一点是，在世界名品的“普世价值评判体系”中，任何一个国家都是迷恋和崇拜历史的，无不把“民族文化”奉为圭臬，无不对名品的“文化价值”津津乐道、引以为豪。
因此，“精湛的工艺品质”和“悠久传奇的历史文化”几乎成为“世界名品价值评判”的两大“硬指标”。“名品”是不需要刻意追求销售量的，因为那会降低“名品”的价值和地位，真正的“名品”恰恰需要通过“限量”来抬高身价。“名品恒久远，一颗永流传”，正像那些名冠世界的名车、名宅、名表、名饰等，其市场销量并不大，甚至微乎其微，但他们能名正言顺文章来源华夏酒报地被称为“名品”，产生的市场影响力，大概是因为其“精湛的工艺品质和传奇悠久的历史文化”让人惊叹佩服，所以才心向往之，爱不释手。“名酒”亦应如此。
据相关人士透露，当年“四大名酒”的首评诞生，主要是参考“独特的工艺品质”和“悠久的历史文化”这两条。
上一页12下一页其他几届评酒会对名酒的评审，也主要是从“酒体风格、工艺个性、香型品质、文化传承”这4方面来衡量，因为在当时的市场体制下，所谓“科技进步、行业标杆、社会责任”等都无从考量，尤其是“销售额”方面，人们考虑的并不多。
“六大共性”破解名酒兴衰
经过60年的群雄逐鹿，目前名酒阵营已经明显分割出四种类型，即单纯发展型、增长滞后型、追求利润型和价值增长型。其中一种类型是我们重点关注的对象。
价值增长型名酒企业要具备两个基本要素：，把握并顺应环境发展趋势；第二，具有内在的驱动力。我们研究认为，价值增长型名酒企业要具备“六大共性”，即拥有竞争力的产品和技术、品类（或品牌）风范、创新能力、驾驭环境能力、持续成长能力和跨区域能力。
事实上，60年的白酒发展史证明，是否是价值增长型企业，与“品质内驱力”有关，更与“创新内驱力”有关。今天叱咤风云的白酒霸主五粮液，并不是首评的“四大名酒”，而是通过率先涨价、灵活创新，以“商业模式”驱动内核，成就其霸主地位的。
2000年以后，泸州老窖、洋河、全兴、古井贡四家名酒企业的振兴崛起，都与创新推出“战略新品”有直接关系。泸州老窖推出了“国窖1573”，洋河推出了“蓝色经典”，全兴推出了“水井坊”，古井贡推出了“年份原浆”，他们的发展轨迹都离不开“战略新品+商业模式+新文化”；而汾酒和西凤的“震荡式复兴”，则与这两大元老的“综合创新力”有关。综合创新力足够，则蛟龙出海，一飞冲天；综合创新力不足，则潜龙在渊，难击长空。
《大国崛起》中有句脍炙人口的名言：大国崛起与历史久远无关，与国土面积无关，与创新力、文化力等有关。一个大国能否复兴崛起，主要看它在历史上是否辉煌过……
不难看出，曾经辉煌过的汾酒和西凤，是很有复兴崛起的“优良基因”和“龙凤慧根”的，也是非常值得人们期待的。“单一的因素一定是错误的，一定是各种因素的综合，造就了名酒的复兴与崛起”。