对白酒市场来说，每年的7、8月份都是传统印象中的销售淡季，这个季节更多的是以啤酒、饮料为主角的舞台形象展示，而白酒的吆喝声鲜少闻见。不过，进入7月，各大白酒经销商为了备战秋季销售高潮，提前拉开了今夏白酒的暑期促销大幕。
“今年暑促，包括一些大品牌在内，不少酒企是动了真格的。”某品牌经销商向重庆晚报记者透露，往年这个时候，白酒暑促都是送香烟，而今年其代理的国内某品牌则开始送提货卡、加油卡，甚至出国游，价值达到了货款金额的30%至50%。“现在买送跟本不算什么，有的干脆去掉买直接送。”暑促市场的惨烈可见一斑。
记者了解到，早在今年5月，泸州老窖特曲就推出了“千万大馈赠”活动，只要在各大酒楼办6桌以上酒席，免费送一箱酒。无偶，今年暑期新上市的诗仙太白柔顺新花瓷6年也争锋相对地送酒。凡接到一本高考录取通知书的学子，置办6桌以下谢师宴送两瓶，6桌以上直接送一箱。“此番谢师宴的送酒活动，具有一定的公益性。时值诗仙太白建厂95周年之际，我们希望让重庆的学子感受到来自本地酒企的关怀和祝福。”诗仙太白市场部相关负责人说。
每年夏季，各大酒企都会推出新品，以便为接下来的秋冬消费旺季预留下充足的宣传时间和铺货空间。不过在今年暑期，上市新品却寥寥无几。惨烈的暑促和经销商的存货压力，显然延缓了不少新品上市的时间。
据江津酒厂集团营销部相关负责人介绍，为了避开今年白酒暑促的锋芒，原本7月初上市的两款金江津生态年份原浆酒系列和30年元帅酒推迟到8月底。而诗仙太白柔顺新花瓷9年、新五星习酒以及新版唐朝老窖8年陈，也都推迟了上市时间。